CRASH
TITLE SEQUENCE
Aquest projecte consisteix en la creació d’una seqüència de crèdits per a la pel·lícula Crash (1996), de David Cronenberg, amb una proposta visual que transcendeix la mera funció informativa per convertir-se en una experiència sensorial i narrativa pròpia.
El concepte central que guia la peça és l’“èxtasi agònic”: un estat de clímax perpetu on trauma, desig i plaer col·lisionen sense redempció. La seqüència no il·lustra la pel·lícula, sinó que crea una escena paral·lela i autònoma, amb un nou protagonista que experimenta un despertar íntim a partir d’un accident vist a la televisió i una ferida pròpia, simbolitzant el moment en què el cos parla abans que la ment.
Visualment, el projecte respecta l’atmosfera decadent i aïllada del Toronto dels anys noranta, amb espais tancats, càmera estàtica i plans detall que intensifiquen la dimensió sensorial. La paleta de colors freds i la baixa saturació contribueixen a crear una distància emocional que, paradoxalment, acosta l’espectador a la carn, la sang, el vidre i les cicatrius, elements simbòlics recurrents a tota la seqüència. Fins i tot la tipografia —helvetica bold, animada per transmetre agonia i dolor— reforça la sensació de desconnexió i gravetat emocional. L’objectiu final és provocar una immersió visceral: que l’espectador senti incomoditat, atracció i rebuig.
Crash (1996), dirigida per David Cronenberg, explora la fascinació eròtica i obsessiva d’un grup de persones pels accidents de trànsit i les ferides físiques, barrejant desig, perill i transgressió.
Per a aquest projecte, tot el vídeo s’ha generat amb intel·ligència artificial, reinterpretant l’estètica freda i distant de la pel·lícula. La direcció d’art s’ha basat en espais tancats, colors freds i tipografia animada per transmetre alienació i intensitat emocional. A més, s’ha creat un document detallat amb tot l’anàlisi i el procés de desenvolupament del projecte.
MASTER'S PROJECT IN ART DIRECTION AND DESIGN AT ELISAVA
CREDITS:
Andrea Padilla: Art & Creative director | AI Video Production Lead.
Maria Hernández Ferrando: Art & Creative director | AI Photography Production Lead | Copywriter Lead.
Eva Torres García: Art & Creative director | Editing & Post-Producer Lead | Sound Designer.
Meritxell Talló Miró: Art & Creative director | Graphic Design and editorial Director | Realization Producer Lead.
Joana Torrents: Art & Creative director | Graphic Design and editorial Director | Realization Producer Lead.
Ghita Touzani: Art & Creative director | Asset Manager.
Maria Hernández Ferrando: Art & Creative director | AI Photography Production Lead | Copywriter Lead.
Eva Torres García: Art & Creative director | Editing & Post-Producer Lead | Sound Designer.
Meritxell Talló Miró: Art & Creative director | Graphic Design and editorial Director | Realization Producer Lead.
Joana Torrents: Art & Creative director | Graphic Design and editorial Director | Realization Producer Lead.
Ghita Touzani: Art & Creative director | Asset Manager.